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【訪談】中山淳雄的人偶市場開拓史:支撐日本的裁縫技術因而催生了人偶市場(節錄)

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【連載】中山淳雄的「推或宅都是全球性」第 37 回角色人偶市場開拓史:支撐日本的裁縫技術因而催生了人偶市場(節錄)

原文時間:2022 年 10 月 07 日
本文翻譯時間:2022 年 11 月 15 日


人偶市場約 100 億日幣,目前的成長曲線已經追趕上 Figure/塑膠模型
:請自我介紹。

我是 Azone International 的早園正。總部設立在藤澤市,我們公司設計、製造、進口、販售玩具,現在主要以「人形玩偶」為主軸中心展開業務。



》節錄部份《

■跨媒體企劃「突擊莉莉」參股
:《突擊莉莉》是人偶中第一個跨媒體企劃,動畫製作委員會是從 2017 年開始啟動,爾後數次舞台劇化,在 2020 年 10 月至 12 月底動畫化,以及 2021 年 1 月發行遊戲 APP。最初原作者的尾花澤老師只是一位普通的 Azone 員工?

尾花澤老師(原作者)2005 年左右原本只是兼職的人員,但因一些私人事情而離開了公司。2011 年左右,老師帶了《突擊莉莉》的人形玩偶企劃找上了我們。之後我們決定將其商業化並且與他經營的 acus 一並在 Azone 上營運銷售。


:像尾花澤老師這樣的「原創創作作品」是否為業界的慣例?還有其他人在思考創作其他不同的世界觀和人物設定嗎?

在創作原創人偶時,我們都會設定角色的性格、背景、人物關係等。然而《突擊莉莉》這類型的設定將故事堆砌到另一個層次,近未來的世界中有數百名原創設計相當廣乏的 10 幾歲 Lily(操作兵器的少女)操作著決戰兵器「CHARM」與毀滅地球的巨大生命體 Huge(敵方怪物)戰鬥,並以群像劇的方式展示了各角色之間的互動劇情。

本社 Azone 還有其他原創作品,但大部份都是內部團隊所製作。


:這些人偶與一般人偶有點不同吧。除了衣服可以換以外,臉部的部件也可以進行更換,頭髮是軟質搪膠(Soft Vinyl)而非植入植髮型。最重要的是裝備的武器製作西當的精緻,成本也似乎高出許多…

我們稱這類型為「動作型人偶(Action Doll)」。實際上武器是利用模具生產的,所以只要大量的產出,成本就不會很高。一般的人偶來說,頭髮是植入植髮型*,服飾和鞋子都是手工縫製的,與其他人物模型相比,即便賣的很多產量也很難跟上,所以每個人偶的單價從來沒有明顯的下降過。

*《突擊莉莉》1/12 的人偶中除了像上圖使用植入植髮型的頭部配件,最常見的產品還是以 PVC 為頭部配件的商品,另外還有 1/3 並且使用植入植髮型的人偶等。


:原來如此,這麼多的配件都是透過大量勞動手工製作而成。

突擊莉莉的的情況,配件的數量相當龐大。有不少發生的情況是大部分的配件已經批量生產完成,但還是有一些配件如上衣或襪子等還沒有運到,變成人偶無法包裝成品販售發貨。

在過去的 20 年裡,很少有新的大規模生產廠進入市場。許多玩具製造商似乎都會使用塑膠或金屬加工並以模具的方式大量生產。然而不時可能會有少數來自紡織業的玩具和愛好者製造商使用染色和縫製等方式製作不同的配件,如人偶的衣服。手工縫製和製作的流程是一個完成後接下一個,不適合大規模生產。


:在越南的縫製工廠目前來說是絕對的競爭優勢。從 2011 年到跨媒體製作企劃經過了一段時間,在這期間您對《突擊莉莉》在 Azone 公司有什麼感想?

實際上一開始我就覺得這系列應該賣的不多。和其他人偶系列相比,製作的過程和方式都是全新的製程,所以如果有 7 成人偶賣不出去,最後將會陷入虧損。

即便如此,科樂美(Konami)的《武裝神姬》(2007 年發售,2012 年動畫播出)問世後有一種「市場創造」的感覺,每間公司都有屬於自己專業領域(以我們來說就是布織品)的地方,而我們認為這類型的市場會持續增長。另外我也覺得人偶不應該只限至於特定業界,而是可以走出不一樣的世界。


:尾花澤老師想了很多設定對吧?當老師帶著《突擊莉莉》跨媒體製作企劃的提案加入時,名單列表已經有數百名有名字的角色,已經成形的人偶也有20-30隻。對於這設定的深入程度感到驚訝。

我很喜歡。當時有間店在秋葉原廣播會館(Akihabara Radio Kaikan)6 樓,而尾花澤老師在該商店擔任經理的時候已經思考規劃了許多。他很想認真的執行該企劃,所以我就要求他辭掉該店經理職位,並集中設定及規劃該企劃。


:自 2016 年以來,貴方與劇團「私立魯多維科女學院(私立ルドビコ女学院)」聯動合作有了舞台劇。關於這點,是怎的關係以促成該企劃舞台劇化?

我有位相同愛好的前演員車友在新宿經營劇院,而我經常在那裡觀賞演出。其中的演劇就是Pius(ピウス)所企劃的《魯多維科女學院(ルドビコ女学院)》。最初我把該劇誤認為「偶像的演劇」,但在觀賞的過程中,我意識到劇本、導戲、演技等都是高品質的水準,而且故事的呈現非常感人,也有類似百合的元素,這時候我就想”這可以成為《突擊莉莉》”,並且邀請了尾花澤老師來觀看。老師後來表示「這可以做得到(指《突擊莉莉》)!」,之後《突擊莉莉 x 私立魯多維科女學院 vol.1 「Schwester 的祈禱」》(2016年4月)開始每年製作 1 到 2部舞台劇。


:舞台劇化之前,也有推出小說。

由微雜誌社(マイクロマガジン社)於 2015 年出版的第1本小說《突擊莉莉 ~ 一柳隊,出擊!~》,這是我司初次跨媒體作品化。第 2 本小說《突擊莉莉 ARMS》則是在 2017 年 7 月推出並由Azone 作為商品出版及販售。兩本小說都是由笠間裕之老師撰寫,插圖則是以《閃亂神樂》而聞名的八重樫南老師繪製,其中不少角色的原型視覺圖也在此時完成。


:之後也有其他公司對於這類型小說和舞台化有興趣並打算發展成更多元的跨媒體企劃。

有位來自 TBS 電視台的女士讀了小說並表示喜歡《突擊莉莉》,而《突擊莉莉》被推薦為動畫化候補,之後也決定將其動畫化。動畫公司 Shaft 接手製作、Bushiroad 作為組織者推廣企劃、Pokelabo(GREE 集團旗下的軟體開發公司)作為遊戲 APP 的開發方加入團隊,就這樣車輪開始轉動,其程度是最初無法想像的。從《魯多維科女學院》開始合作的 Pius 也加入企劃,之後我們和 Bushiroad 合作的舞台劇獲得了不少好評。


:經過 2020 年新冠肺炎帶來的困境中,動畫從 2020 年 10 月至 12 月播放,2021 年遊戲 APP《突擊莉莉 LastBullet》也正式上線。儘管過程以及前路不簡單,但可以從該篇文章閱讀有關遊戲是如何從動畫的影響去改善。


》其他節錄的部份《
因為人偶的特性,通過動畫或其他媒介認識的粉絲不一定會直接購買系列商品。目前來說最暢銷的是「白井夢結」,大約有5000隻左右的販售紀錄。


該節錄訪談之前只在「巴哈姆特 Assault Lily Bouquet」版上發佈,介於多數粉絲可能沒到該版看過,近期也有其他同好發布入門文章【心得】ゲへナ就職公開說明書,當中有篇該訪談,借此搬運到這,如有錯誤資訊請留言或回覆提出,另外感謝巴友 EB 協助校對。







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