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【心得】"日本動漫在美國的發展與現況"之更正與延伸

樓主 當波布蘭不成的波特蘭 portland
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說真的,筆者年紀一大把了(明年步入而立),現在已經對寫某些專題的戰文或是長文已經沒有什麼精神了。不過這次看到Surveyork友寫的文章後,才發現美國本土漫畫這玩意好像真的在台灣這個長期受到日本ACG的影響的環境裡真的被嚴重的看扁了跟誤解了很多地方;加上比我資深的同好沒有時間撰文,就只好小弟這個略懂的出來針對"日本動漫在美國的發展與現況"敘述有錯誤的地方公開更正一下。(以下簡稱"現況文")
更正:文中圖示所指出的市場值原為數十億美金,但是實際上應為數億。因為本人在換算時多算一個位數,所以特此更正。

在下筆前,我想先向支持日漫跟Surveyork的文章的版友們說明,本人基本上是雜食派的ACG玩家,所以我沒有惡日喜美的分別。這篇文章的用意,也絕對不是故意要激起戰火跟製造對立。單純就是想把整個狀況說清楚講明白,不要有混淆視聽的問題。

首先,該文提到在2007年時,日本漫畫佔據了美國漫畫市場的一半的說法,我們來看看是不是這麼回事好了。

在引用銷售量之前,我想讓大家先接觸一下ICv2這個網站。這個網站平台,在美國動漫跟流行文化物的世界裡,其公信力跟知名度大概可以說是執牛耳的等級;所有漫畫,卡通,流行文化產品,模型,玩具,收集品等等的資訊跟流通方式,這個網站可以說是美國跟加拿大的總匯流處。另外,要說到美國漫畫銷售量歷史紀錄的資料庫的話,我想首推Diamond Comics Distributor;如果你有常去DC漫畫或是各大美國漫畫討論區的話,在戰文裡常常找得到這網站的數據。這個網站的背景是北美區域裡最大宗漫畫流通公司,他們自1982年開始便開始了北美區域漫畫的流通事業,幾乎所有在北美區域需要出版漫畫的出版社,都必須經過這家公司才行。

介紹了這兩個指標性的美國漫畫市場走向的網站後,我們可以好好來檢視"現況文"的說法了。先看一下原本 2007年時,日本的漫畫(Manga)在美國的表現是怎麼樣好了?根據ICv2網站的資料來看,日本漫畫當年在整個北美洲銷售量約21億美金。的確,看起來是很棒的數字沒有錯,但是實際上2007年時的北美漫畫總值是超過60億美金的;所以一把比例拿進來看的話,說真的日本漫畫在美國最多是3/1強的比例。然而最近這幾年,日本漫畫在美國的販賣額只有用溜滑梯的成長來形容;根據ICv2網站的報導,2007-2010年間,日本漫畫在美國銷售額整整少了43%的數目。如果要看09-10年的市場數據的話,我們可以看下圖比例就知道了:

(資料來源:ICv2新聞A新聞B

所以整體看來,要說日本的漫畫已經侵占鯨吞了美國漫畫市場的一半,說真的實在是太牽強了。

另外,"現況文"中所提到的,大聲讚頌的美國當地具有舉足輕重的日本漫畫類型作品出版社司像是"Viz"、"ADV",我們來看一下這些公司在日本漫畫最輝煌的2007年裡做到了什麼樣的里程碑好了。根據Dimond Comic Distributor的資料庫,以下是2007當年各家出版社的市佔率:

"現況文"裡面所說到的Viz這間出版社,2007年美國市場的市站率是1.84%,而代理了ADV旗下作品TokyoPOP也僅只有約1.76%的大小。就算是只看美國本土自己最大家的前三大社,DC,驚奇跟黑馬(Dark Horse),也吃掉了可怕的77.78%市場值。所以認真的說,要講美國市場被日本吃掉一半的話,看來過去4年內並沒發生,未來幾年內似乎也不太可能。

如果要說ADV在2004年裡發行的DVD數量超過派拉蒙跟跟華納影視公司的說法?說真的,當時的ADV所代理的作品橫跨數個日本出版商,所有作品橫跨的出版時間年代也很廣泛;也就是說ADV的作品來自於不同年代的不同出版商的作品數量,要拿來跟單單只有兩家出版商的一年出版總合數量來比,這種數據比較基值實在是有失公平。(如果有人要問最近ADV怎麼樣的話,很可惜的這家公司因為營運不佳的原因已經在2009年時宣布解散了。)

至於文中一在強調的美國動漫畫市場被日本吃掉的問題,說真的,如果要把DC跟驚奇或是其他美國本土電影公司動漫人物相關所出過的DVD銷售量(電影,動畫等)來作年比年的比較的話,我想這部分美國本土的產品是不可能輸給日漫的。

至於日本動漫在美國發展的一些細節,"現況文"大致上把代理商的一些由來跟狀況交代的很清楚,所以就還容我不多作置喙。不過原文筆者講到說到了美國的成人級動畫的誕生是被日本動畫給影響甚至是催生的說法,我實在是不得不澄清一下這塊市場的狀況跟來龍去脈。

美國的有線電視網常年以來一直都有撥放成人向的喜劇跟脫口秀等等的作品存在;最明顯的就是這裡幾乎無人不知,已經存在了超過20多年的"Comedy Central"跟已經有10年的"Adult Swim"頻道;這個頻道的宗旨就是在提共觀眾非常血淋淋的美國那種獨有的直言不晦與嘲諷類型的娛樂節目。

美國觀眾對於這種寫實跟直接的電視題材的接受度,絕對不可能是日本動畫所影響的;美國當地文化裡,本來就已經充滿了具有衝突性的嘲諷但是又可以接受的這種幽默感。70年代探討當時正值火熱期的女權發展跟觀念對立的"Wait Till Your Father Gets Home"、90年代一開始就像雨後春筍噴出來一樣的辛浦森家庭,癟四與大頭蛋,"Duckman",呆伯特、2000年以後開始更加迅速茁壯的"Futurama"、"Family Guy"、"American Dad"、"Robot Chicken"、"Venture Bros"、"King of the Hills"會成長的原因在哪裡?

美國本土境內接受高刺激性跟強烈的文化價值觀的批判跟揶揄的包容度遠本就比日本還來的高,你要跟我說今天不過是看到了日本可以有出現跟美國一些傳統價值觀相牴觸的動畫作品就說美國的成人動畫內容可以有這種成長是因為日本動畫在引領風潮跟推波助瀾?我很想建議原文筆者可以去先看看70-90年代裡美國整體電視文化對節目內容跟使用的語言的包容度的變遷的過程後再來反覆看一下自己在這裡寫的內容,或許就會有截然不同的說法。(推薦去看一下90年代的電視劇"Married with Children"跟類似的作品,就可以理解80年代末期到90年代初期的美國電視觀眾族群已經脫離了單純的家庭電視節目文化。裡面的一家之主Al Bundy對當時的中產階級根本就是個明顯的諷刺跟嘲弄。 )

再來說到像是學術研究跟專題討論日本動漫的文學著作等等的狀況,這樣的情形的確可以用來形容日本動漫作品在美國市場的抬頭跟成長;但是不要忘了,美國漫畫的深度與討論主題複雜度,這麼多年來,有什麼沒有探討過?同性戀議題、女權獨立、種族對立、戰爭、多重人格、宗教議題、強權欺侮弱勢族群、國家跟個人權利的衝突,哪一個方向的主題不是討論到都快要沒有梗了?驚奇劃時代大故事"內戰"在討論的問題,就是寫實的美國政府對上隱私權跟人民本身的免責慾望與懶散對上超級英雄本身所要面對的艱難的問題。日本有名監督,美國漫畫界裡也有像Alan Moore(不知道這位是誰的話,他是Watchmen的故事作家)這種等級的鬼才,並沒有所謂的美國漫畫就是單純的英雄主義主題在打轉的問題。

最後,想要說的是,日本動漫在美國的成長是絕對值得肯定的;這其中包含了多少人的辛酸血淚史我想不用在這裡多囉唆。因為日本漫畫的影響,美國境內甚至吹起了所謂的"原文漫畫作品"(Original English-Language Manga)的風潮。這種類型的作品,多半受到日本漫畫的分割畫面手法跟其他特色的影響;除了"現況文"裡所說的"Ninja High School"之外,前一陣子蠻紅的電影作品"Scott Pilgrim vs. the World"這部電影的漫畫原著等等,(打個廣告,這部漫畫的出版社是波特蘭市出來的)其實都可以被歸類成這種作品。另外,像是美國作品請日本監督所參與演出的作品"Animetrix"、"Batman - Gotham Knights"、"HALO: Legends"等等的作品,都是東西方動漫作品交互產生的好結果。

但是日本動漫的成長,在美國不代表就是美國動畫的衰退;認真的說,看看過去3-4年的作品,從"Avatar - The Last Airbender"到最近的"Young Justice"跟"霹靂貓"的重製版,不管是作畫水準上或是故事上,都有很棒的表現。(其他像是DC出的動畫電影就更別說了...光是這個綠燈俠的兩部電影的作畫水準跟導演手法就看得出美國的動畫水平一點都沒退步)所以如果真的要說美國動漫畫市場在衰退萎縮...實在是有些遠離事實的說法。  
   
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