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GP 847

RE:【分享】早安內閣十週年

樓主 houup
GP0 BP-
以下中文翻譯出自PTT早安板板主 allenchen98之手,已經得到本人同意轉文:D

モー娘。2億円見開き広告のワケ…したたか顔見せ戦略
日経・読売で…クライアントへご挨拶代わり!?

  人気アイドルユニット「モーニング娘。」が複数の一般紙に2ページぶち抜き広告をドカンと載せて話題を呼んでいる。総広告費は何と2億円(推定)。干支にあやかり、猪突モー進の年というワケでもあるまいが、どんな狙いがあったのか。
  人氣偶像團體「早安少女組」於多家一般報紙刊登整整2頁廣告正引發話題討論。總廣告費竟然要高達2億圓(推測)。就生肖來看,或許這正是猪突猛(Mo-)進的一年,但真正的目的究竟為何呢。

  「年始早々、景気のいいことで…」
  「新年早早,景氣正好…」

  音楽業界の賀詞交換会で、ひとしきり話題になったのが、1月16日付の新聞広告=写真。日経新聞(東日本)と、読売新聞の各朝刊を開いた世のお父さんは驚いた。
  在音樂業界的賀詞交換會上引起話題討論的,就是1月16日當天的報紙廣告=照片。讓打開日經新聞(東日本)及讀賣新聞各早報的各位爸爸們嚇了一跳。

  「モーニング娘。」の新旧メンバー23人が組閣のようなコラージュに顔写真付きでズラリ。《それではいっしょに唄いましょう。》というキャッチコピーに加え、《構造改革は行いますが、解散は致しません。今年9月に10周年を迎えるモーニング娘。です》とマニフェスト?が書かれている。所属の大手プロダクション、アップフロントによるイメージ広告だ。
  整整一大張「早安少女組」新舊成員23人彷彿組閣般的合成照片。加上《那麼就一起歡唱吧。》這樣的標語,以及《雖然將進行構造改革,但不會解散。我們是今年9月將迎向10週年的早安少女組》這樣的聲明?這就是她們所屬的大牌製作公司UP-FRONT所刊登的形象廣告。

  大手広告会社の関係者によると、「今回の広告は、左右見開きができる中央のカラーページ。2紙合わせて、広告掲載費は推定2億円あまりでしょう」と語る。
  據知名廣告公司相關人士透露,「這次的廣告,為能夠左右翻開的中央彩頁。2家報紙加起來,廣告刊登費用估計超過2億圓吧」。

  それにしても、大人の読者が大半の一般紙で、投資に見合う効果は見込めるのか。所属事務所スタッフは、こう説明する。「今月24日にはモーニング娘。の特別ユニット『誕生10年記念隊』がシングルCDを発売します。そのタイミングに合わせ、結成10周年を広く知っていただこうと企画しました」
  即使如此,在成年人讀者佔大半數的一般報紙上,這樣的投資能達到預期效果嗎。所屬經紀公司的工作人員做出以下說明。「本月24日早安少女組的特別團體『誕生10年記念隊』將發行單曲CD。配合此一時間點,進行將組團10週年一事廣泛讓大眾得知的企劃」

  しかし、日経読者がアイドルの動向に敏感なのだろうか。
  但是,日經讀者對於偶像的動向敏感嗎。

  「ファンは案外、20代から30代にかけてのヤングサラリーマンが多いです。もちろん、『グループの名前ぐらいは知ってるけど』という方々にも改めて、顔と名前を覚えていただきたい」と同スタッフ。
  「除了歌迷外,20至40歲有著許多年輕上班族。當然,希望讓『只知道團體名稱』這樣的人,能夠重新認識她們的長相與姓名」該工作人員表示。

  また、日経とモー娘。の意外な接点を解説するのは、民放ディレクター。「彼女たちの原点は、日経が大株主のテレビ東京が企画したオーディション番組。系列には日経エンタテインメントなど、アイドルにとって無視できない媒体もあり、改めて絆を深めたかったのではないか」
  此外,說到日經與早安還有個意外的接觸點,就是民間電視台製作人。「她們的原點,正是日經為大股東的東京電視台所企劃的試演會節目。該系列還有日經娛樂等,對於偶像而言是無法忽視的媒體,因此羈絆也格外的深」

  さらに、宣伝やイベント起用の鍵を握るクライアントの責任者の目に止まる効果を指摘する関係者も。浮沈の激しい人気アイドル業界。新年の「顔見せ」効果は十分か。
並且,還有相關人士質疑掌握宣傳及活動舉辦關鍵的廣告主負責人所追求的效益。浮沉激烈的人氣偶像業界。新年的「露臉」效果足夠嗎。
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