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【心得】鋼彈系列的商業發展&迷思

樓主 白銀 Miyuki jg5001
GP144 BP-

今天來談談鋼彈系列這數十年的商業發展
並順便破除一些板上常見的迷思

先從第一點談起好了

鋼彈IP逐年下滑 已經是夕陽產業?

不知為何、每隔一段時間就會有人跑出來造謠
然後被刪文水桶(笑)

2000~10年代
鋼彈系列產值除了Z鋼劇場版那時拉抬到700億外、其他時候大約都是400億上下

10年開始穩定往上成長


2012年度開始暴衝到600億、隔年破800億
到現在每年都維持800億左右的規模
加上之後預定的好萊烏鋼彈沒搞砸的話、年產值破1000億不是夢想(前提是沒搞砸的話.....)


先不管之後有沒有機會破千億
光目前800億的規模就叫夕陽的話、我還真不知道那些連800億都不到的IP要叫什麼......

第一個常見迷思破除了

接下來我們來談談從2000年代開始回顧一些各作品的商業發展和迷思
為什麼某些作品很熱賣卻出不了續作? 為什麼某些作品看起來不怎麼樣卻又出個不停呢?
還有獨角獸是怎樣爬到變官方欽點的親兒子待遇呢?

SEED的成功和失敗之謎?

SEED這作品大概是這篇文中最"奇特"的一部作品

因為它同時兼具了成功和失敗的一面
而且中間還牽扯到許多外在以及時代層面的因素、不太能歸咎單一原因
這也導致這部作品在經過了10年、20年後依然有多迷思和謬論出現

SEED成功嗎?
毫無疑問的、在"那個時代背景"下是超級無敵成功的作品
是當年的官方欽定親兒子、也是拯救鋼彈IP的重要作品

但如果放大的綜觀整個系列來看
其實SEED的商業成績也還好而已
如果表現真的很好的話三期和劇場版早就成功推出了、而不是像現在這樣被官方冷處理的狀態
(不過被冷處理還牽扯很多原因、這邊等後面講到製作人篇再談)

在2000年代的時代背景下
當時鋼彈IP真的是走到搖搖欲墜
X和逆A在商業表現上接連不利(這兩部商業面多慘應該不用我多解釋吧?)

而SEED的成功可以說是拯救了當時整個鋼彈系列
可以說要是沒有SEED、鋼彈可走不到今天的規模

也因為SEED成功的關係、讓官方對它像現在的獨角獸那樣各種吹

但反過來說
SEED的成功也只是因為當時整個系列處在低點而導致
其實後面的作品也沒有說比較差、但官方沒有特別拿出來吹才導致SEED好像特別賣的假象
(畢竟後面都是穩定成長沒有那種谷底反彈、不需要特別吹)

這篇部落格就有提到SEED的大熱賣很大程度也是官方刻意炒出來的
當然這篇只是個人部落格並非官方出處、不太能完全當依據
不過裡面提到的很多資料來源倒是有相當的參考價值(像是股東大會等部分)

例如SEED D和SEED相比銷售下滑了約62%(月刊トイジャーナル 2008年9月)

在日經發行的『新・大人的鋼彈』一書中也提到(來源參考這篇)
00比SEED和SEED DESTINY取得更好的商業成績、至於理由部份內文有寫但我放到00篇再談

2008年的股東大會也有提過
00時期的整體銷售是超過SEED、和SEED D的
(這也不難解釋為何00後續成功推出了劇場版和舞台劇、還有盛大的10周年活動、而SEED就呵呵)

2010年的股東大會又更妙了
Q:SEED劇場版什麼時候出
A:雖然有在做、但上映時間未定。00預定夏天上映、獨角獸第二部則預定10月。

AGE推出前的官方報表有圖示說明00比SEED的模型銷售更高、而AGE目標是超越00
(這張的重要之處在於這是少數有把各別作品拆出來看的圖表、因為官方通常只會報整個IP總產值、至於AGE究竟又沒有達到當初目標又是另一個故事了)

從這些跡象都顯示為何SEED很成功但官方卻無推動新作的打算
因為成功是建立在當時鋼彈整體處於低點、SEED是重新點燃鋼彈生機的導火線
但跟後面的作品相比它並沒有值得到說讓官方繼續推動下去

00篇

前篇提到不論新・大人的鋼彈一書還是股東大會都有提到00整體比SEED還高
奇怪? 明明不論收視率還是光碟片銷量都是SEED屌打00、為什麼00總體卻反而更高?

理由在書中和股東大會都有提到
00的成功在於"長壽"(分割兩季放送)
而這也多虧了SEED D工期炸掉讓日昇不敢繼續做年番反而因禍得福

究竟長壽和銷量有什麼關係呢?

之前在潛網串提過
年番作品的一個問題就是模型出貨永遠追不上動畫進度

鋼彈新作的周邊銷售是有"時效性"的
必須要趁當季新鮮時推出、過期後商品就不好賣了(UC系相對比較沒這問題)

萬代的銷售策略通常是作品完結後半年內還會繼續出模型
超過這期限後就賣不太動、會直接投資下一部新作品

以年番來說
能賣的保鮮期就是作品放送的那年+播完後半年、總共就1年半左右的銷售週期可以推出模型

分割年番的好處是拉長這作品週期
一期撥半年+撥完後繼續出半年+二期撥半年+二期撥完後繼續出半年
作品的生命週期延長到了兩年

還不只這樣呢
因為模型部分每個月大約只會出2~3台新機的關係
我們把年番當4個季番來算的話、第一季(前12話)的鋼彈型機體全部出完已經是開播半年後的事情(此時撥到25話後了)
而主角機後繼機會在第四季(36話後)出現必須優先給主角機插隊、所以第二~第三季(12~36話)的機體幾乎會變成遺珠之憾不會出

00拆半年番的好處是前12話的機體出完大約是半年後(剛好一期完結)、可利用半年空窗出第二季(12~25)的登場機體、出完剛好接二期以此類推
實質上能出的鋼普拉量幾乎是翻倍以上

具體來說

SEED是2002年10月開撥、初期5G最後一隻的電擊發售已經是2003年4月了
由於5G就卡滿開撥後前半年的發售表了、同樣是初期登場機體的席古被拖到動畫完結後才出
巴庫和拉蔻是完結很多年後才補出、札夫特水產和迪因的HG版都直接GG直到現在都沒蹤影......

5G出完是開撥半年後、動畫差不多要讓後繼機登場了
所以要優先讓自由和正義先出、之後完結後的半年空窗補出三小強、天帝、流星
出完就等著接2004年10月種D開撥
刃系列和蓋茲直接GG到在都沒下文(刃系列還有觀星者名義的商品、蓋茲就真的呵呵)

SEED年番50話可出的HG模型總共不到20種
含種D兩部年番100話大約是出50種、(種D HG最後一號是51號的黑薩克幽靈、有含後續觀星者和外傳那些)

00因為分割的關係發售表有餘裕的多、後繼機也不用硬趕著推出導致壓縮到前期登場機體的發售空間
光一個半年番的1期可以出的HG種類就有21種(HG00 21號是GN武裝戰機Type-D)
兩部合計50話、總共多達60款HG可出(00 TV部分最後一號是60號的TA再生、劇場版和外傳那些不計入)
同樣50話的內容下可以出幾乎是翻倍的產品數量

前面這篇文章的作者在2009年發文時還在擔心會不會以後不再出年番鋼彈
我們用現在2020的角度往回看還真是如此
除了AGE再次挑戰年番失敗外、其他還真的都是分割番、而且潛網還更進一步變成雙季番

前面這些都還只看TV版的部分

00後續成功推出了劇場版
(SEED同樣宣布後續會出劇場版、然後做了十幾年到現在都還在做XD)

10周年有盛大的官方慶祝活動
還有全新設計的葛拉漢鋼彈出來騙錢
舞台劇化也獲得一定的成績、目前也順利規劃第二彈中

2000~10年代的先寫到這邊
下一篇是2010~20年代
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