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【情報】黃亮勛希望將霹靂國際多媒體公司變成IP公司

樓主 狐狸

發問前已爬文的乖寶寶

yas1980tw
GP30 BP37
(中央社記者吳家豪台北29日電)「霹靂」是台灣布袋戲代名詞,隨著消費習慣變遷和娛樂多元化,觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口,他接受中央社專訪時表示,期待霹靂變成IP公司,把內容轉換為IP,聚焦市場,找出多元變現方法。
7年級生的黃亮勛在雲林虎尾長大,大學曾經組樂團、玩音樂,從沒想過扛起百年家業。直到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶,他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深,興起回家接班的念頭。
活化IP找新方向遇挑戰 「奇人密碼」慘賠遭批敗家子
然而霹靂30多年來推出近80部、超過3000小時的劇集故事,誕生4000多個英雄人物,要設法活化這麼多IP(智慧財產權)並找出新方向,談何容易。
「傳承很簡單,就是讓大家喜歡。」霹靂副董事長兼總經理黃亮勛坐在台北辦公室接受採訪,語帶自信緩緩吐出這句話,彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說,「傳承不是保留東西,死命去推給你,要自然而然的喜歡,願意去消費,變成粉絲。」
在霹靂的轉型路上跌跌撞撞,黃亮勛2015年操刀推出的電影「奇人密碼」慘賠新台幣3億元,被網路鄉民批評是「敗家子」,但他並沒有因此一蹶不振,反倒更專注找出失敗原因,包括製作費用超支太多、執行上的問題,還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次經驗也讓他更坦然接受,所有投資都是有賺有賠。
不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢
面對布袋戲觀眾不斷流失,黃亮勛認為,問題出在「內容分眾」。霹靂布袋戲屬於長青劇,30年前的觀眾,到現在已經40至50歲,年紀大了漸漸不再想看,需要吸引新的年齡層加入觀眾族群。
黃亮勛指出,台日合作的奇幻布袋戲武俠劇「東離劍遊紀」就是最好例子,由日本動畫劇作大師虛淵玄擔任總監製,2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路平台播出,讓沒看過布袋戲的日本人買單,更吸引眾多動漫迷捧場,成為霹靂打響國際名號的代表作。
儘管遭遇過「奇人密碼」滑鐵盧,但黃亮勛說,霹靂沒有放棄拍電影,理想狀態是像「柯南」和「哆啦A夢」一樣,每年推出一部系列電影,讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎,有助於打開新市場。
黃亮勛分析,做內容必須一直面對新客群,每次打造新的作品和故事,都要重新面對市場一次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C(企業對消費者)模式為主的公司,自己經營粉絲,直接面對消費者,本來就擅長掌握市場脈動。
為了抓住觀眾眼球,霹靂有許多「套路」及做法,有些可以在短時間衝高流量和關注度,有些透過讓利換取知名度。黃亮勛說,布袋戲從結構來看,是長線連續劇,變現通路也以此為延伸。
他不諱言,原本霹靂角色的形象太強烈、太武俠,在商業使用場景比較受限。為了讓霹靂IP更多元融入觀眾生活中,近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」,把原本霹靂角色重新賦予更可愛的世界觀,塑造更生活化的形象。
轉型不求快 聚焦市場找出IP多元變現方法
不過霹靂布袋戲這艘大船突然要轉向,難道長輩們不會有意見,黃亮勛自有一套應對方法,他說,必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則,先由人數少的輕量團隊持續投入,一邊等待好機會。
例如霹靂近期跨足音樂選秀實境節目「音樂主理人」,並不算偏離本行。黃亮勛分析,霹靂原本就製作很多音樂,這次剛好旗下電視台重整活化,需要導入大型節目,認為選秀節目最有關注度;雖然結果和預期有點落差,卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP,透過長期經營來變現。
談到未來3到5年藍圖,黃亮勛最期待霹靂變成IP公司,把內容轉換為IP,但目前製作團隊還是占很大比例。他認為,「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維,而是更聚焦市場,找出IP多元變現的方法」,因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」,朝IP公司演變。
黃亮勛表示,霹靂「含金量」較高的授權收入,目前在整體營收占比僅10%,未來目標提高到30%至40%,加上版權收入與商品收入,可以讓營收分布變得更均衡。
上架Netflix未必加分 內容業者談判地位恐更失衡
霹靂布袋戲2019年發行的「刀說異數」成功躍上串流影音平台Netflix,全球超過190國都能觀賞,看似光鮮亮麗。
黃亮勛分析,Netflix出價比台灣本土OTT平台高出約20倍,對內容製作商很有吸引力;可是一旦願意買台劇的國際平台只剩Netflix,代表台灣內容製作商的最大買家只剩一家,內容廠商彼此競爭會更激烈,更沒能力與Netflix議價。
「上架Netflix好像是加分,事實上讓談判地位更失衡」,黃亮勛可以理解業者急著把內容放上Netflix的原因,畢竟台灣缺乏能夠銷售作品的本土OTT平台,賣不賣得出去講求運氣,同時,政府提供補助的其中一項條件,是在國際平台上發行作品,造成業者不惜賤賣賠錢也要爭取上架。
自從加入霹靂以來,黃亮勛發現,台灣流行娛樂和影劇產業,與內容有關的領域都越來越辛苦,問題在於「面子工程」太多。
他不諱言,剛開始自己也有面子工程迷思,想做一些新奇、酷炫、有話題的東西,但有些事情一開始引起話題或關注後,卻沒辦法複製,倒不如趕緊喊卡。
以往霹靂布袋戲一年可以拍104集的週播劇,現在一年拍52集,黃亮勛笑說,空出來的一半產能可以做很多事情,例如拍電影或製作其他IP內容,積極搶攻分眾市場。
黃亮勛曾形容,布袋戲就像久未聯絡的家人,親切卻又有點陌生。如今他走的每一步,都想讓霹靂跟上時代脈動、不斷創新,不僅為了重新找回棄追霹靂的布袋戲迷,更是為了保存台灣深耕已久的文化根基。(編輯:張良知、林淑媛)1121029



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2 樓 狐狸 yas1980tw
GP13 BP13
我只是發新聞不需要給我BP

給BP的都是聽不進建言的嗎?

還是是霹靂的支持者呢?

霹靂的衰敗就是有這些看不清事實的人

好好的霹靂卻被搞成像直銷賣商品的公司

真是想回到黃大還在的時候

那個輝煌回不去了
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3 樓 天壌を翔る者たち Jryxn
GP13 BP-

作者標示-非商業性

本授權條款允許使用者重製、散布、傳輸以及修改著作,但不得為商業目的之使用。使用時必須按照著作人指定的方式表彰其姓名。

不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢
面對布袋戲觀眾不斷流失,黃亮勛認為,問題出在「內容分眾」。

連問題根源出在那裡都不曉得,太子和霹靂還是一起下去得好


P.S.可以麻煩那個人回答我一下,將該檔沒寫的編劇調到行銷部門是什麼操作嗎
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4 樓 CP87的卡比獸 xion2068
GP14 BP-


霹靂是一款真正的勵志長劇。
一個月看布袋戲錢都能訂閱兩個OTT平台了
我覺得我劇情開快轉,空出來的一半時間也能做更多事。
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5 樓 月下圓舞曲 monkey0512
GP68 BP-
自從去年參加某場有他出席的演講活動,一共五個演講者,台上+台下聽過他的論述及會後寒暄後,我就很少上布版,也沒再看過霹靂了。
一個對自己公司產業近乎不了解的人,一個對自己公司部門無法掌握的人,在不了解布袋戲真實魅力的因素及老戲迷流失的原因,只會高談闊論創新,逢人訴說自己背負敗家子罵名的委屈,推諉戲迷的無知及不跟隨,卻不去深入去探究真實原因,又逢八音才子仙逝,悉已對霹靂再無寄望。
一句因為打鬥畫面無素還真,就不顧多數反對聲浪,刪除苦心拍攝電影配角一場武戲,足以凸顯對布袋戲及戲迷需求的無知;花費心思寫了5000字的信給陶子出山主持音樂節目,結果端出一盤迷你版的台灣好聲音,你跟我說這是創新?這只是模仿或叫抄襲。你把本業賺來的資源拿去做所謂的創新,做跟本業無關的IP,卻不願投資在逐年下滑的本劇上,真的令人很無言。
如果你真的對布袋戲毫無興趣,就請不要用布袋戲去包裝你的意圖包裝你榨取布袋戲的最後價值,大可拿著資源直接開創你的新公司你的新方向,也可除去你認為評價不公的敗家子罵名,創新不是什麼都摻在一起就能做出撒尿牛丸,也有可能做出廚餘的。
東離會成功是因為誰,大家心知肚明,但那個人不是你,何況並不是你去找出的新道路,而是人家來給出的新方向,少一直掛在嘴邊自誇,真的真的不要再自我感覺良好了。
霹靂是你黃家的公司,你愛怎麼搞其實是你家的自由、你家的選擇,我只是一個因霹靂而愛上布袋戲,內心實在不想看到霹靂的逐漸消弭,在夜深人靜發發牢騷宣洩自己難過心情的老戲迷罷了。
不喜歡內容就請無視。
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GP 379
6 樓 英高香草天下第一 earthall
GP13 BP-
通篇廢話 跟現在的霹靂本劇倒是不謀而合
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7 樓 秋風 a2836572qwer
GP6 BP-
黃亮勘不要一直在花你家的祖產(PILI的過去累積的聲望)了好嗎?
好好寫劇情好嗎...一年內出好劇情的機率低於50了

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8 樓 特級榮譽鄉民代表主席 kfc03kimo
GP2 BP-
換檔就換不同主線,感覺就像怕編劇沒事幹一樣派工作給他們做
多頭馬車把劇情割裂零散就是最大敗筆
要嘛把多養的編劇砍一砍,主支線精減點
要嘛把多養的編劇拉出去開新作品IP
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LV. 46
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9 樓 DevilKing leemlm156200
GP4 BP-
其實這種轉變也是刻意的了
以前會認為是市場主導變動 現在看起來 主事者的主觀影響更多
也難怪現在劇情走向很"幻"
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LV. 45
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10 樓 天壌を翔る者たち Jryxn
GP10 BP-

作者標示-非商業性

本授權條款允許使用者重製、散布、傳輸以及修改著作,但不得為商業目的之使用。使用時必須按照著作人指定的方式表彰其姓名。

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LV. 46
GP 6k
11 樓 育智小莊 mts20159
GP10 BP-
想求新求變沒啥問題
但就不該是閉門造車

舉最近的某一篇文章就能看出  硬要賣某隻角色卻根本沒吸收相關產業的一些經驗

己那角色來說明顯就是在想走間諜家家酒那一套

那你有知道 當初間諜家家酒就是原作者想做間諜故事卻被編輯打槍說你還是乖乖把重心都放在搞笑跟家庭劇上才成功的嗎?

你這一檔不就是你想學習對象的負面教材 又想搞家庭搞笑又想滅世危機結果就是每次轉場觀眾的情感就被抽離 在搞笑跟嚴肅滅世劇情中不斷的反覆衡跳到讓戲迷抓狂  這種一定會被日漫編輯把整個草稿抓起來丟到垃圾筒的東西就是你求新求變的極限?!

只能說這傢伙現在在做的求新求變的東西比豆腐三重奏還不如 自以為求新求變卻被阿貝師傅按在地上磨擦的紹安看過沒?  人家都比你有個樣子
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12 樓 星之斐 ZEROSER
GP6 BP-
新當家的還是找不到重點
現在的劇情(本劇)是留不住老戲迷也吸引不了新觀眾好嗎ˇˇ

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13 樓 墨通文 sworder0615
GP35 BP-
這種事情講到也不想講了。

從2015到現在快十年還是沒有覺得自己問題在哪。

我講幾點以前沒提過的(或許其他人有,但我印象我沒有):

你片子從五點延到七點開賣幹嘛?我之前就下班買剛好,現在又要多跑一趟,越來越懶的買當週的片,再加上一週一章,劇情拖沓每個禮拜都在重複,我最近累積四、五章,一天看一章看比較下去了。(不然我看三世的劇情我真的會吐血)

再來,IP授予的角色跟該檔無關,別人推商品都是推自己該檔上映的,這樣才會帶動劇集收入提升,啊霹靂⋯⋯素還真⋯⋯幾年沒出了?不要跟我說電影還有刀說誒,電影我還勉強給你算是最新的,刀說⋯⋯,很多人會因為不是最新的就不想追,你們知道這件事嗎?我看起來是不知道。

你很喜歡講漫威,我來跟你談漫威。

全盛期的漫威大概是在復四那邊,為何後來每況愈下?除了SJW以外就是劇本完全不行,太多為教育而塞的片段,從黑寡婦到驚奇隊長2,只有星際異攻隊3有以前的水準,尙氣則是很典型的起源故事,但主角太屁了,完全沒有好感。

劇本不行的狀況下週邊一定推不動,這跟偶像團體不一樣有搞清楚嗎?還要用霹靂角色去弄樂團,翻成日文版也是半調子,曲一樣歌詞一樣,只想填空,根本沒有會讓人一聽再聽的動力。

真正的企劃:要組一個虛擬偶像團,五個人找五個真人去配音做出不同效果。

霹靂的企劃:找一個人唱歌其他用動畫帶過。

這是畢專不是公司企劃吧?抱歉,我畢專如果有資源可能做出來還比較好。

還要加強IP收入,笑死,推的角色都十幾年前的,好意思跟我說要認真經營。

講真的布袋戲戲迷真的很熱情了啦,各種推坑,推不起來的原因也不是他們不好,原因是什麼大家都知道。
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LV. 45
GP 2k
14 樓 orovie
GP7 BP-
能夠把舊劇集HD化重發讓我們收藏我就偷笑了
我心目中的霹靂已經伴隨著黃大去了,
未來霹靂如何也不冀望也不重要了
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LV. 33
GP 379
15 樓 ZECHSWIND Zechswind
GP0 BP-
我是覺得也不用堅持了, 其實只要像金光一樣轉型成手遊公司就可以活下去了. 抽卡跟
製作不要搞黑箱機率, 角色壽命不要太短,
不要搞官托破壞玩家的遊戲體驗跟煽動仇恨, 戲迷其實很好滿足的.
搞了這些的金光手遊都還能活到現在, 霹靂一定可以做到更好
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LV. 43
GP 1k
17 樓 超音速包子 baozi5566
GP9 BP-
認真回好了
1.改成劇集撥出
分成第一季 第二季 第三季
依此類推

2.每集只要重點抓30分鐘就好
刪減不必要的劇情和過多人物角色
媽的一集1.5小時~2小時
誰看的完

3.配音
老粉絲都講爛了
至少罵了25年以上了吧?
換個配音團隊吧


4.狗屎分鏡: 改一下,完整的講完一個劇情段落 再切鏡頭可以嗎?
分鏡先改一下好嗎每次都亂切亂切
完全就是A場景撥個3分鐘切B場景撥個4分鐘再切個CDEF...
馬的 支線開超多的 場子都還沒熱好就切鏡頭
要理解一段劇情支線都要理解超久的
幹你娘
每次主線演到快結束支線通常都收得很潦草

5.過度華麗
說爛了
每個角色都在比華麗的
都快視覺疲勞了
能不能出個類似"鬼王棺"這種單靠機掰個性魅力取勝的角色?????
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LV. 45
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18 樓 傳教精 iongsu12300
GP3 BP-
30年前的觀眾,到現在已經40至50歲,年紀大了漸漸不再想看 ??
真的是黑人問號??

我爸媽50+都還在看,,
後來是沒素,,才開始不看,,

把素書釵拔出正劇,,

再來抱怨老戲迷出走不看,,

真的知道戲迷要的是什麼嗎??
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LV. 36
GP 6
19 樓 順天堂遊樂器 matt5201128
GP7 BP-
好久沒那麼熱烈討論的文了...
可見我們太子人氣還是那麼高...

上面有大大說的不錯,太子如果沒心搞,
還是跟老爸拿點錢出去自己開公司,
不要身在曹營心在漢...
專心滾出去開創自己的一片天!!

還有請問黃匯峰是被搞掉了嗎???
希望他可以出來帶領配音團隊,
讓鼻音仔不要太累專心配秦假仙就好...

編劇不要求和以前一樣多經典,
至少那個該死的賣萌和甲甲可以少點嗎...
不是每對好兄弟都一定要搞基欸...




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LV. 28
GP 349
20 樓 曲懷觴 kpilisword
GP4 BP-
我們大多戲迷是要看霹靂布袋戲原劇的部分
老戲迷流失也不是年齡問題,要吸引新客群也只有東離多少能夠吸引到接觸動漫方面的人,創電影也只是原本的戲迷會去看好嗎..也只是看情懷的,真正對布袋戲傳統文化有興趣的真的有限,不會看的還是不會看。
如何不讓戲迷流失才是目前該做的,整天想那些做不到的事還一直想搞音樂市場,真的是有夢最美。
目前的霹靂該進步的不是只有科技媒體方面。
看看現在的接受度不足的問題該如何去解決吧。
劇情人物刻畫情感、鋪陳到收得好不好、武戲動作、配音口白、片頭片尾質感、歌曲。
配樂應該是比較少問題的。
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未登入的勇者,要加入 33 樓的討論嗎?
板務人員:

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