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【心得】鋼彈系列的商業發展&迷思

樓主 白銀 Miyuki jg5001
GP145 BP-

今天來談談鋼彈系列這數十年的商業發展
並順便破除一些板上常見的迷思

先從第一點談起好了

鋼彈IP逐年下滑 已經是夕陽產業?

不知為何、每隔一段時間就會有人跑出來造謠
然後被刪文水桶(笑)

2000~10年代
鋼彈系列產值除了Z鋼劇場版那時拉抬到700億外、其他時候大約都是400億上下

10年開始穩定往上成長


2012年度開始暴衝到600億、隔年破800億
到現在每年都維持800億左右的規模
加上之後預定的好萊烏鋼彈沒搞砸的話、年產值破1000億不是夢想(前提是沒搞砸的話.....)


先不管之後有沒有機會破千億
光目前800億的規模就叫夕陽的話、我還真不知道那些連800億都不到的IP要叫什麼......

第一個常見迷思破除了

接下來我們來談談從2000年代開始回顧一些各作品的商業發展和迷思
為什麼某些作品很熱賣卻出不了續作? 為什麼某些作品看起來不怎麼樣卻又出個不停呢?
還有獨角獸是怎樣爬到變官方欽點的親兒子待遇呢?

SEED的成功和失敗之謎?

SEED這作品大概是這篇文中最"奇特"的一部作品

因為它同時兼具了成功和失敗的一面
而且中間還牽扯到許多外在以及時代層面的因素、不太能歸咎單一原因
這也導致這部作品在經過了10年、20年後依然有多迷思和謬論出現

SEED成功嗎?
毫無疑問的、在"那個時代背景"下是超級無敵成功的作品
是當年的官方欽定親兒子、也是拯救鋼彈IP的重要作品

但如果放大的綜觀整個系列來看
其實SEED的商業成績也還好而已
如果表現真的很好的話三期和劇場版早就成功推出了、而不是像現在這樣被官方冷處理的狀態
(不過被冷處理還牽扯很多原因、這邊等後面講到製作人篇再談)

在2000年代的時代背景下
當時鋼彈IP真的是走到搖搖欲墜
X和逆A在商業表現上接連不利(這兩部商業面多慘應該不用我多解釋吧?)

而SEED的成功可以說是拯救了當時整個鋼彈系列
可以說要是沒有SEED、鋼彈可走不到今天的規模

也因為SEED成功的關係、讓官方對它像現在的獨角獸那樣各種吹

但反過來說
SEED的成功也只是因為當時整個系列處在低點而導致
其實後面的作品也沒有說比較差、但官方沒有特別拿出來吹才導致SEED好像特別賣的假象
(畢竟後面都是穩定成長沒有那種谷底反彈、不需要特別吹)

這篇部落格就有提到SEED的大熱賣很大程度也是官方刻意炒出來的
當然這篇只是個人部落格並非官方出處、不太能完全當依據
不過裡面提到的很多資料來源倒是有相當的參考價值(像是股東大會等部分)

例如SEED D和SEED相比銷售下滑了約62%(月刊トイジャーナル 2008年9月)

在日經發行的『新・大人的鋼彈』一書中也提到(來源參考這篇)
00比SEED和SEED DESTINY取得更好的商業成績、至於理由部份內文有寫但我放到00篇再談

2008年的股東大會也有提過
00時期的整體銷售是超過SEED、和SEED D的
(這也不難解釋為何00後續成功推出了劇場版和舞台劇、還有盛大的10周年活動、而SEED就呵呵)

2010年的股東大會又更妙了
Q:SEED劇場版什麼時候出
A:雖然有在做、但上映時間未定。00預定夏天上映、獨角獸第二部則預定10月。

AGE推出前的官方報表有圖示說明00比SEED的模型銷售更高、而AGE目標是超越00
(這張的重要之處在於這是少數有把各別作品拆出來看的圖表、因為官方通常只會報整個IP總產值、至於AGE究竟又沒有達到當初目標又是另一個故事了)

從這些跡象都顯示為何SEED很成功但官方卻無推動新作的打算
因為成功是建立在當時鋼彈整體處於低點、SEED是重新點燃鋼彈生機的導火線
但跟後面的作品相比它並沒有值得到說讓官方繼續推動下去

00篇

前篇提到不論新・大人的鋼彈一書還是股東大會都有提到00整體比SEED還高
奇怪? 明明不論收視率還是光碟片銷量都是SEED屌打00、為什麼00總體卻反而更高?

理由在書中和股東大會都有提到
00的成功在於"長壽"(分割兩季放送)
而這也多虧了SEED D工期炸掉讓日昇不敢繼續做年番反而因禍得福

究竟長壽和銷量有什麼關係呢?

之前在潛網串提過
年番作品的一個問題就是模型出貨永遠追不上動畫進度

鋼彈新作的周邊銷售是有"時效性"的
必須要趁當季新鮮時推出、過期後商品就不好賣了(UC系相對比較沒這問題)

萬代的銷售策略通常是作品完結後半年內還會繼續出模型
超過這期限後就賣不太動、會直接投資下一部新作品

以年番來說
能賣的保鮮期就是作品放送的那年+播完後半年、總共就1年半左右的銷售週期可以推出模型

分割年番的好處是拉長這作品週期
一期撥半年+撥完後繼續出半年+二期撥半年+二期撥完後繼續出半年
作品的生命週期延長到了兩年

還不只這樣呢
因為模型部分每個月大約只會出2~3台新機的關係
我們把年番當4個季番來算的話、第一季(前12話)的鋼彈型機體全部出完已經是開播半年後的事情(此時撥到25話後了)
而主角機後繼機會在第四季(36話後)出現必須優先給主角機插隊、所以第二~第三季(12~36話)的機體幾乎會變成遺珠之憾不會出

00拆半年番的好處是前12話的機體出完大約是半年後(剛好一期完結)、可利用半年空窗出第二季(12~25)的登場機體、出完剛好接二期以此類推
實質上能出的鋼普拉量幾乎是翻倍以上

具體來說

SEED是2002年10月開撥、初期5G最後一隻的電擊發售已經是2003年4月了
由於5G就卡滿開撥後前半年的發售表了、同樣是初期登場機體的席古被拖到動畫完結後才出
巴庫和拉蔻是完結很多年後才補出、札夫特水產和迪因的HG版都直接GG直到現在都沒蹤影......

5G出完是開撥半年後、動畫差不多要讓後繼機登場了
所以要優先讓自由和正義先出、之後完結後的半年空窗補出三小強、天帝、流星
出完就等著接2004年10月種D開撥
刃系列和蓋茲直接GG到在都沒下文(刃系列還有觀星者名義的商品、蓋茲就真的呵呵)

SEED年番50話可出的HG模型總共不到20種
含種D兩部年番100話大約是出50種、(種D HG最後一號是51號的黑薩克幽靈、有含後續觀星者和外傳那些)

00因為分割的關係發售表有餘裕的多、後繼機也不用硬趕著推出導致壓縮到前期登場機體的發售空間
光一個半年番的1期可以出的HG種類就有21種(HG00 21號是GN武裝戰機Type-D)
兩部合計50話、總共多達60款HG可出(00 TV部分最後一號是60號的TA再生、劇場版和外傳那些不計入)
同樣50話的內容下可以出幾乎是翻倍的產品數量

前面這篇文章的作者在2009年發文時還在擔心會不會以後不再出年番鋼彈
我們用現在2020的角度往回看還真是如此
除了AGE再次挑戰年番失敗外、其他還真的都是分割番、而且潛網還更進一步變成雙季番

前面這些都還只看TV版的部分

00後續成功推出了劇場版
(SEED同樣宣布後續會出劇場版、然後做了十幾年到現在都還在做XD)

10周年有盛大的官方慶祝活動
還有全新設計的葛拉漢鋼彈出來騙錢
舞台劇化也獲得一定的成績、目前也順利規劃第二彈中

2000~10年代的先寫到這邊
下一篇是2010~20年代
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2 樓 白銀 Miyuki jg5001
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2010年代

AGE沒啥好講的就跳過等後面製作人篇再一起寫

G-RECO明明人氣不高 為什麼還能一直出呢?

其實之前這篇就說明得很清楚了

G-RECO的人氣確實不高
但小形P也沒打算打G-RECO比照一般作品的商業方式操作
就跟正義聯盟和小丑不會是用同樣的方式操作一樣

G-RECO從一開始就是當成小眾精品的方式在推、這算是小形的奸詐之處(笑)

以深夜番的形式撥放
對手就不是黃金時段的其他動畫、而是本來就以小眾為主的深夜動畫、而G-RECO的表現在深夜番中算強的了
(是說丟到深夜時段根本是不公平的競賽、畢竟大部分靠製作委員會的深夜番可沒有日昇等級的資源啊XD)
劇場版也不是大規模上映、而是小規模的期間限定上映

從一開始就不是用一般的操作方式、那它自然也有一套不同的回本線
而很顯然的G-RECO有過回本線才能一直推新作

這邊又要來破解另一個常見的迷思

板上常看到一些陰謀論是日昇賣富野面子所以才出劇場版
或者是用閃哈動畫化當交換條件才出劇場版

這其實稍微用常理想就知道是無稽之談

富野在訪談都講得很明白了
劇場版能推出是多虧了觀眾支持、他自己可沒出錢

言下之意就是錢是日昇和萬代出的
也就是上層評估過有賺頭才讓企劃量綠燈
而不是富野自己一意孤行
(而且他跟宮老不同、公司不是自己的、IP也不是自己的、就算他想自己出錢一意孤行也沒辦法)

然後劇場版又像個殭屍一樣不斷的下檔又上檔、上映期間也延長再延長
表示這作品的銷售狀況意外的良好

而且有點常識就會知道
片商只能決定上映日期(例如X月X號)
剩下都是當地各戲院視實際銷售狀況而定
如果該戲院覺得票房不好可以決定提早下檔、反之就延長上映期間

是否延長或追加上映的決定權是在各當地戲院、而不是上游的萬代和日昇
所以上述那些陰謀論就不攻自破了

近年迷思最多的鐵血

鐵血大概是既SEED後最多詭異迷思的作品了(笑)

一期被吹得過高、而二期又被貶的過低
不論好或壞的方面、鐵血都被過於誇大了

當初一期剛出來一整個被觀眾捧高高(其實官方沒像SEED那時刻意吹、主要是觀眾在網路上自己吹)
搞得一副好像是鋼彈救世主似的

捧得越高、摔得就越重
鐵血二期炸掉後又被觀眾過度的貶低

鐵血一期其實沒像很多人說的賣那麼好
一期剛開始時規畫了很多商品、但到了二期產品線大減
觀眾是在巧克力失智後才開始噴、但其實早在一期的時候官方就對這部的銷售有疑慮開始有縮的念頭
產品從開產線到鋪貨是需要時間的、應該不會有人真那麼傻以為官方是看到巧克力失智後才縮產線吧

二期的商品種類減少是因為一期表現就不如預期、跟巧克力失智無關
不如說如果模都開好了不拿出來賣反而更虧、不可能是因為二期表現不好才砍

鐵血一期的銷售其實真的沒網路上吹的那麼強
同樣的二期也沒網路上說得讓萬代和日昇摔很重

鐵血二期常常被講的好像毀了整個鋼彈似的
常常會看一種言論是因為二期劇情爛掉導致鐵血後續企劃都停擺

其實這也是無稽之談
真要說有影響的大概也只有那個延期到沒呼吸的手遊

潛網大戰和鐵血之間距離太近了
考量到前置作業期間根本不可能是鐵血炸掉後才臨時改做潛網
長井恐龍在鐵血完結也很快就宣布製作超電磁砲三期、也不可能兩邊同時跑
所以鐵血沒三期跟二期是否炸掉無關、而是一開始就決定好了
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3 樓 白銀 Miyuki jg5001
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真正的官方親兒子 獨角獸&創鬥者

2000年代的SEED和00算是讓鋼彈谷底反彈的重要支柱
儘管成功、但當年其實的產值也不過才4~500億而已

開始讓鋼彈IP開了TA爆衝是從2010年代開始
也就是獨角獸&創鬥者誕生

低調強的創鬥者系列

創鬥者系列的成功也是意外之財
就跟SEED D工期炸掉導致00做分割番反而發現更好的商業模式一樣

創鬥系列從先前小川P訪談來看
其實因為前面有AGE的的關係、許多概念都是AGE的延續並更在商業面更加的強化

模具這種是做一次很花錢、但重複利用率越高就越省
說白了就是越能兼用就越好賺

以前若要出所謂的兼用改造機通常是透過MSV模式
藉由外傳推出XXX專用改色機
而且以某系列為主題的話、可以出的兼用機就被限制在該系列內
改造也不能過度脫離原本的世界觀
例如不能在其他作品中出現裝太陽爐的機體、00鋼彈這種劇情設定個體數極為有限的機體也不能亂出

創鬥者在兼用上更是玩出新花樣
不用在乎各作品世界觀限制
一部作品內要同時出現W和UC甚至其他系列的兼用機都沒問題
改造也可以更加天馬行空不必受制原作世界觀、可以做出變化更大的機體吸引消費者

總體來說低成本高回收就是創鬥的強項

而創鬥到目前為止的成績有多可怕?

目前為止的非UC系鋼彈作品都是單發完結
唯一有機會出到第二部TV的SEED、然後它馬上就把自己玩死了....

創鬥目前出到4部(BF+BFT+BD+Re:RISE)已經超越SEED的成就
後面還有真人版新系列等著上

目前總集數最多的非UC作品也是兩部合計100話的SEED系列(再額外加觀星者3話)
創鬥TV系列+兩部OVA+對戰風雲錄的集數也將超越SEED

沒賺頭的話可不會一直投資出新作對吧
雖然好笑、竟然是鋼普拉作品達到了目前非UC系列最長壽的成就

但儘管如此、還是有很多人看不起創鬥
甚至不承認它們是鋼彈作品的一份子

常見的說詞就像是抱怨鐵血後已經3年都不再有鋼彈新作之類的

說真的喜歡或討厭創鬥、要不要認同它這我管不著
但是實在很想跟那些抱怨的人說拜託用腦子想一下

日昇人力固定就那樣
三組不像一組還有餘裕多開
從片尾名單來看AGE、創鬥、鐵血這些幾乎都是同樣的班底
目前一旦選擇做潛網本來就不會有多餘的人力再去弄另外一部

至於什麼因為鐵血失敗導致日昇不敢再做UC和鋼普拉外的作品這種陰謀論也是徹底的無稽之談
就單純是人力問題罷了

概念超前時代、立下全新商業模式的獨角獸

原本21世紀初鋼的位置官方是打算給SEED
不過在SEED D炸掉後就不再用21世紀初鋼一詞捧SEED了

反倒是獨角獸承接下這位置
成為繼初鋼後下一個在台場站哨的、40周年短片也讓阿姆羅出來交棒給巴納吉
一整個刻意捧到極為露骨的程度

但不得不承認獨角獸是非常成功、而且是全方位成功的作品
所以才能有這親兒子待遇

獨角獸的模型成功先不說
不論HG或MG、鋼彈或非鋼彈型全都能賣這點是非UC作品非常難達成的

獨角獸更大的價值是開創全新的商業模式

獨角獸是日昇首度挑戰原作改編的鋼彈作品
在這之前都是動畫原作、再改編其他媒體
從小說逆輸入的獨角獸是第一部、也為日後雷霆、GTO、閃哈的推出打前鋒
可以說沒有獨角獸的成功就沒有其他這些從小說和漫畫改編的鋼彈作品出現了

獨角獸的另一大里程碑是橫向戰略
除了販售DVD和BD外
同時也有劇場期間上映、以及透過PS3網路服務收看

宮河前社長曾在訪談中提過

SEED那時期雖然有想過多媒體發展、但礙於大人的理由無法這樣做
像是販售光碟的同時又開放網路平台收看的話、會導致光碟銷售下滑、會被負責光碟販售的合作廠商靠北

以前常會看一些人抱著SEED的DVD銷量史上最高這件事來嘴
說真的、這沒有太大意義
整個時空背景都不同、當年是完全光碟取向的年代、而不像現在有一堆其他收看管道

小形P不只一次說過這幾年的光碟商法崩壞了
必須要嘗試挖掘光碟以外的其他收入源才行

為何光碟商法在10年代開始逐漸崩壞?
很簡單
因為BD很貴、收全套BD的門檻已不像DVD那麼輕鬆
然後網路平台的興起提供了消費者更方便(不用出門和準備相關撥放設備)且價格更低廉的選項

宮河前社長說當時獨角獸嘗試挑戰登上PS3網路服務
那個時候有SD和HD畫質可選、而購買HD畫質的人佔了壓倒性多數

在10年代大部分消費者已經無法接受SD畫質了、同樣的DVD也成了注定邁向消亡的媒體
消費者無法忍受SD畫質、但全套BD也不是一般消費者可以輕易負擔的
相對便宜又可以享受HD畫質的網路服務成了首選

網路媒體服務的崛起可以說是必然
而在大部分動畫業者還仰賴靠光碟賺錢的年代、獨角獸可以說是走在時代尖端
我們從2020年代的現在往回看更會覺得當年的決策眼光有多好

光碟不僅不再是銷售主力、發展到現在更是新作都直接多國語言同步在YT上免費給人看

戲院放映的形式也再度崛起

之前小形P訪談也說過
早年沒有方便的影音設備、所以上戲院看電影的人多
但隨著影音設備普及、高價的OVA錄影帶或DVD更能賺錢
然而在光碟商法崩壞後、聲光效果比家庭環境更佳的戲院可以提供像遊樂設施般的獨一無二體驗
上戲院的選項又再度被消費者青睞

獨角獸率先嘗試多媒體同步推出方式(光碟+網路媒體+劇場上映的模式)
之後GTO、NT、G-RECO劇場版也都是依循這模式

獨角獸的單集長度也脫離日本TV動畫單集30分鐘
而是效法網飛美劇那種形式、網飛美劇的模式在2020年代的今天有多成功應該不用多說明吧
NexT UC 0100企劃中提到的UC2也預計是走這種海外戲劇模式推出

身在2020年代的我們回頭看10年代的獨角獸
會發現它真的為鋼彈IP往後10~20年的商業模式立下新基礎
在商業面上要說它是真正的21世紀初鋼還真不為過

同時代表了小形P的商業操作眼光也真的很準
一個獨角獸就讓他飛黃騰達、爬到了今天總經理的位置
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4 樓 白銀 Miyuki jg5001
GP55 BP-

製作人與監督的迷思

這條我覺得真的有必要特別拿出來講
因為真的很多人搞不懂或弄錯兩者的權力關係

像是知名遊戲監督小島秀夫就常常被叫成知名遊戲製作人

簡單比喻的話
製作人就是聯邦高官那種坐辦公室不會實際上場打仗的好高高層
而監督就是在前線指揮部隊的指揮官

一部作品的好壞成敗很大程度上是根據監督的能力、但製作人也是相當的影響力

監督是實際負責拍片的人
有著很大的權力、但他也只能算是工作室員工之一

而且監督也不一定是社內人員
也有些是外請監督、算在各社到處跑的打工仔
像是水島和長井就是到處跑沒有固定所屬

日昇社內培養出身的是綿田監督
雖然偶爾還是會接一些其他社的演出工作、但絕大部分時間都製作自家日昇的作品

福田早年也是日昇社內出身
機甲戰記後轉成自由演出家、但實際上他大半作品都還是日昇出品
而且福田接其他社案子的次數非常極端的少、以業界來說也很罕見
沒掛自由業監督的綿田都沒這麼少
至於到底是福田不想接日昇外的案子、還是他的能力和人脈除了日昇就沒人要找他
這點我們不是業界人士無從得知、不過後面講到製作人部分的時候多少可以看出一些蛛絲馬跡....

製作人的工作

前面談到監督只能算是工作室的員工之一
而實際上掌管整個工作室的老大是製作人、以第一工作室的情況來說就是小形P
也就是所謂的好高高層或上面的大頭

因為整個工作室生計都依靠製作人的關係
製作人最重要的工作就是確保作品能順利執行並賺錢
用漫畫界來比喻、監督就是作者、而製作人就是責任編輯

因此一部作品的企劃是否能通過就得看製作人是否願意點頭
能找到什麼樣的人才參與作品也要看製作人的人脈手腕

製作人對於作品企劃大致上可以分為三種模式

改編作品
製作人得評估這部漫畫或小說是否值得改編動畫、若真的要做的話又要用什麼樣的模式去改編

像是小形被問到海盜鋼彈都是回想做的人麻煩加入日昇當製作人
言下之意就是他自己不想通過這企劃、別的人想做就給別人做

原創作品企劃一種是創作者提出企劃、製作人評估是否亮綠燈
像是G-RECO就富野提出小形通過、鐵血是長井恐龍的企劃小川評估通過

另外一種模式則是製作人自己提出企劃
覺得什麼元素好賣就先提出一個大方向、然後再找監督編劇等各專業人才讓作品成行

例如知名遊戲製作人富澤佑介
他負責的作品就是自己提企劃大方向、所以經手的作品總會有若干的中二元素
(噬神者、噬血代碼、最新的傳奇系列等等)

但不論哪種模式
製作人最重要的始終還是想辦法騙預算、調度人員、以及確保作品能賺錢

這串差不多要收尾了、剩下最後的製作人篇
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LV. 1
GP 2
5 樓 澄淨的索垃兒 HC1XGK
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好專業喔,原來這個產業這麼複雜多元,其中又有不少學問,身為小小的粉絲,只希望可以多出點像是鐵血孤兒那樣的作品,除了感動還是感動,那種觸動人心的劇情,令人非常著迷。
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6 樓 白銀 Miyuki jg5001
GP43 BP-

最後一篇談製作人之前
可以先參考之前介紹過的製作人串

這串前面提到SEED這幾年從原本被當成21世紀初鋼捧、到現在被官方冷處理
很大程度跟製作人有關

福田經歷以動畫監督來說真的挺"奇特"的
除了上篇題到的他幾乎沒接過多少日昇以外的案子
就連在日昇內部的案子也很極端

也幾乎只有跟福田關係很好的古里尚丈擔任製作人的作品、福田才有機會做
SEED系列是少數不是古里擔任製作人的福田作品
但很顯然的、自從福田搞砸後就再也沒別的製作人要跟福田扯上關係
被冷凍多年後復出的天使與龍也是古里P

再對比社內演出家的綿田監督就很明顯
當綿田監督沒做創鬥的時候也會跑去銀魂、獨角獸、TIGER & BUNNY、LL等其他社內作品幫忙
甚至還會接一些日昇以外的演出工作像是SAO和絕園的暴風雨

前面講過
工作室真正的老大是製作人、決定是否任用某監督的權力在製作人身上
我們從福田的情況來看、他只會抱熟人大腿、一但沒了熟人的大腿可以抱、就沒人要找他做作品了.......

這點也凸顯了為何SEED很快的就跌下神壇落到現在被官方冷處理、而獨角獸又整個被捧上神壇

SEED當年是第九工作室、SEED D開始轉給第三工作室專門負責非UC鋼彈
所以第九工作室和製作人已經和現在的鋼彈沒有關聯了

SEED D製作人是佐藤弘幸、SEED D炸掉後跑到第11工作室去、跟現在的鋼彈也無關了
而三組後來由小川掌權

這大概就是SEED劇場版到現在都做不出來的主因
當年推動SEED企劃的製作人都不再負責鋼彈這塊了、而現在掌權的製作人也沒打算繼續推
那這整個企劃自然就推不下去了
有心要推的話像08小隊那樣即使監督過世還是可以繼續出到完

反之獨角獸能上神壇也是因為製作人
第一工作室近年都是小形掌權
小形跟著獨角獸飛黃騰達爬到總經理位置、它靠這個上位的那當然是繼續捧啊、要不然呢(笑)

製作人篇

我們先從小川說起

小川做為一名製作人的評價實在微妙......

只能說他眼光不是很好、然後很衰總是所推非人被坑XD

當年AGE這企劃以商業化角度來說、小川讓這企劃通過不能說他錯

當年日野和等級5可以說是聲勢如日中天
有妖怪手錶和閃電11人等熱門大作

小川會覺得日野有搞頭也無可厚非
但顯然他沒打聽清楚等級5是炒短線出名的公司
妖怪手錶和閃電11人當年很強但都很快就把自己玩死了

以玩家角度來說找等級5合作會炸掉不意外
但是如果小川沒有了解遊戲界名聲、只看等級5當時表現的帳面利益的話、會被唬過去還真怪不了他.......

鐵血也是
當時長井恐龍+岡媽的黃金組合可以說是神作保證
以當時的時空背景來看、選擇這組合以商業面來說可以說是再正確不過的了

只不過小川沒注意到長井和岡媽出名的作品都是校園戀愛劇為主
看看長井恐龍拍的偶像大師、還有岡媽寫的創聖機械天使EVOL
這些血淋淋的案例都已經埋下他們做機人片有可能炸掉的不安定因素........

所以我只能說小川眼光不是很好
完全忽略隔行如隔山的問題

等級5當年還被把自己玩臭掉、還算是一線遊戲公司
找做遊戲的來做鋼彈動畫本來就不一定行的通
長岡組合出名的是做校園戀愛劇、做鋼彈動畫也是不一定行的通

他就是單純看現在什麼東西賺錢就找誰來做......

現在小川爬上社長大人了
希望接棒的岡本拓也眼光能好一點
目前Re:RISE還算是接手小川的資產、要再下一部新的鋼彈作品才算真正屬於岡本P自己推的企劃

接著是第一工作室的小形P

小形之前推過時空幻境深淵傳奇和犬夜叉的動畫企劃、都是改編作品而不是動畫原創
這點多少也影響到日後獨角獸的推出

因為這些經驗讓小形不會排斥出非動畫原作的鋼彈作品

獨角獸成功後也接連嘗試雷霆跟閃哈動畫
原創作品有富野的G-RECO

而且小形厲害在鬼點子多

獨角獸大賣很大部分也歸功於前面講的各種創新的商業模式

G-RECO和雷霆則是往小眾精品的方向發展
因為一開始就不覺得能大賣、所以用深夜番等方式撥出
很懂得變通用跟以往不同的思維進行商業操作

NT開始走向國際化路線、為全球上映布局
現在閃哈也接續這路線
UC2也預定更加往網飛美劇的方向走

此外小形也不會只當個幕後製作人

他也常常自己跳來幕前跟觀眾互動
G-RECO和NT各種舞台活動他都有參與
跨年時候的網路直播他也露臉、上次閃哈發表會也出席

之前還不小心"外流"這張Next UC 0100的企劃圖

(表格做那麼工整 想也知道這"外流"是刻意為之的)

小形能爬上總經理位置除了挖到獨角獸這搖錢樹外、他的商業操作手腕也真的有本事
而且他也不會像小川那樣冒出來講些幹話(笑)

因為獨角獸這幾年UC系又重新躍上主流
獨角獸的成功也讓負責企劃的小形跟著爬上推動整個鋼彈IP的位置
其他更多的UC系作品才能面世、尤其是大家等了數十年的閃哈

NextT UC 0100企劃除了表定的閃哈三部曲
還有UC2以及目前仍未有消息的UC0100吉翁歸還自治權的作品

連下個10年的作品企劃都規劃好了
不知道將來有沒有機會規劃到F90~海盜?
但照順序那也是再下一個10年的事了
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LV. 34
GP 490
7 樓 地獄三頭犬 wargreymon
GP0 BP-
鋼彈身為萬代內部自稱IP三本柱G.O.D之一
那個威力絕對不是叫假的wwww
而且最厲害的是鋼彈是三本柱唯一一個萬代純自有的IP
(如果把日昇什麼現在全部併進Holdings一起算的話)

雖然說財報上跟另外O/D兩者的總營收常常差一大截
但在模型這塊可是傲視群雄的啊XD
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LV. 46
GP 38k
9 樓 白銀 Miyuki jg5001
GP28 BP-

我以為我這串該解釋都解釋得很清楚
沒想到還有人在留言鬼打牆......

前面留言在質疑G-RECO既然賣的不差為什麼不出MB?

這其實是兩回事、外加很拙劣的概念偷換
賣的不差跟賣得好本來就是兩回事
把這兩件事混在一起講只是在偷換概念而已

從來沒人說過G-RECO賣得好
且萬代和小形P也沒預期這作品會熱賣

萬代就是怕虧錢
所以模型種類出的少、而且G-RECO系HG用的甚至是比AGE和00還落後的技術
再說這作品如果真的大受歡迎
早就像NT那樣多國上映了、而不是現在這樣中文地區到目前連第一部都沒上

但前面就講過、不熱門和賣的差本來就是兩回事

小形P從一開始就不是用跟其他日五黃金檔鋼彈一樣的方式進行操作

就如同我前面比喻的
正義聯盟玩具出一堆、小丑我記得只有一款Toys Era的
但憑這樣就代表小丑賣不好嗎?
打從一開始面向的市場跟商業操作模式就不是在同一線上

小形P從一開始就沒預期會賣得好
所以才會用小規模期間限定的方式上映

而上映後不斷加開場次和殭屍般不斷的重新上檔、這些是屬於戲院方的決策
如果賣不好的話、可不會一直加開對吧?
(而且陰謀論什麼的 前面已經破解過 戲院決策不是萬代或日昇能干涉的)

同樣雷霆宙域看起來也沒大熱門卻能出第二季也是同理
打從一開始就不是用日五黃金檔的操作模式(它甚至不是TV動畫)
本來就不應該用同樣的標準去審視這作品

最後容我開個大絕
質疑我幹嘛? 這些問題應該是去問小形P吧(笑)



延伸閱讀

在寫這串的時候去查了福田的經歷、結果意外發現一件有趣的事實

沒錯 又一個我們可能誤會了十幾年的迷思

網路上大家常說福田因為種D失敗而被冷凍十年沒工作、但或許事實並非如此?

前面幾篇我提到福田的經歷在動畫監督很"奇特"
仔細去查證一些資料後發現情況比我原先所想的還更詭異(笑)

正常來說
監督到處跑接案子是常態

先不說水島和長井那種社外監督
身為日昇社內的綿田監督在沒做創鬥的時候也會到處跑接其他作品、甚至其他社的作品也會接
(到處跑除了累積人脈外、也可以跟其他創作者學習磨練經歷)

而福田這人很奇妙的地方在於
他參與的日昇外作品極端稀少
且同樣是日昇、也只有跟福田關係很好的前社長吉井孝幸以及古里P擔任製作人的作品、他才參與

簡單講福田原本在業界就很邊緣人
理由不明、究竟是福田只接熟人的案子不經營其他人脈、還是風評有問題只有熟人才願意給他機會
我們不是業界人士就不多做猜想了

總而言之
他一定要抱這兩位熟人的大腿才有作品、只要這些大腿逐漸淡出日昇決策層福田就沒作品了

因此種D炸掉導致福田被冷凍沒工作這個迷思、其實只佔了部分因素而已

當日昇開始改朝換代、社長換人和小川及小形等年輕輩製作人崛起
福田就注定跟著同進退

前面血夜戰狼在留言提到
吉井社長於2008年退位換內田社長

SEED劇場版是2006年宣布
2008年吉井退位、合理推測劇場版是在那時候沒呼吸的(福田的靠山沒了)

而另外一位挺福田的古里P本來就不是負責鋼彈IP的、他救不了劇場版企劃
(古里是負責電童和閃電霹靂車OVA)
多年後他給福田機會弄天使與龍、但這是新作品而不是當初那個劇場版復活
因為古里P始終不是三組的人、要動三組的人馬要先過小川那關
(另外古里在2011年退社變外請製作人、天使與龍是用外請身分參與)

所以說無關乎SEED D是否失敗、福田跟著吉井和古里逐漸淡出日昇一線是必然
差別在於如果當初沒炸的話、或許新社長還會支持他繼續做完劇場版(大概?)
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GP 39k
10 樓 白銀 Miyuki jg5001
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原本以為寫完
又想到再追加一篇

鋼彈漫畫小說篇

前面提到獨角獸是第一部非動畫原創的小說改編作品
同時也開啟了之後許多鋼彈漫畫小說作品有改編成動畫的機會

那就順便來談談鋼彈漫畫小說的商業表現吧

鋼彈漫畫和小說的銷量大致是這幾個量級
GTO >>>>不可跨越的高牆>>>>> 海盜 >> 雷霆、UC > 閃哈、強尼 > 其他雜魚

累積銷量千萬冊級-GTO

GTO真的是神級
傲視群雄、銷量突破千萬冊.....

完全沒有其他鋼彈作品能看的到它的車尾燈
就我所知都沒有其他破500萬冊的

不過雖然破千萬冊、但是一年戰爭篇動畫卻腰斬
這代表漫畫銷售好不等於動畫化後也可以取得同樣的商業成績

不過當初GTO串的時候就談過

GTO被腰斬最主要的原因應該還是周邊產品跟既有的初鋼產品同質性太高
且GTO也不太適合做長篇
做一年戰爭篇等於要重做整個初鋼TV版、OVA的高品質製作方式沒辦法這樣做
但是繼續維持OVA方式一年一集、整個出完也快20年了....

300萬俱樂部-海盜

僅次於GTO的是300萬冊的海盜鋼彈
乍看之下很像很強、但對日昇來說這作品的吸引力其實還好而已

別忘了海盜鋼彈是從1994年就有的老作品
連載數十年、出了30幾本單行本
是藉由長時間連載+多本單行本去疊上來的銷量
而2012才開始連載的雷霆就已經緊追在後、也難怪日昇會選擇做雷霆動畫而不是海盜

嘛 雖然說海盜鋼彈沒有雷霆那樣的爆發力
但300萬冊銷量依舊扎扎實實的擺在那裡

同時海盜每年最希望動畫化作品常常拿下第一(每年拿、但每年都看二三名動畫化、自己永遠拿不到)
UC完結後官推開放觀眾投票希望接下來做哪一部動畫作品
第一名海盜、第二名閃哈、第三名UC2
然後官方選擇做後2者、第一名直接裝死......
畢竟官方本來就打算做UC2、而且投票是在UC官推辦有主場優勢、應該是沒想過投票結果會翻船(笑)

200萬俱樂部-雷霆宙域、UC

UC第十卷時官方是宣布銷量200萬冊

雷霆在2019年的時候是說突破200萬冊(INFO新聞)
相較已經完結的UC
雷霆因為還未完結、今後銷量還有繼續往上成長的空間

百萬級別-閃哈、強尼

閃哈130萬冊(劇場版宣傳就寫原作小說130萬冊、這個最好查了)

雖然說跟前面幾名好像落差不少
但閃哈只有三本小說

出比較多本、累積總銷量高是理所當然
同一個人收滿全套GTO就貢獻20多冊銷量了
閃哈就正常情況來說一個最多就會貢獻3冊(買了收藏用、傳教用等狀況先不說)

所以總集數較少的閃哈也能衝破100萬
表示相對的潛在客群並不少、這也是今年會選擇閃哈做動畫的原因之一

至於強尼歸來之前才說剛破百萬、距離閃哈的130萬應該還有段距離
加上它總集數多、銷量當中藉由重複購買灌上來的比例佔的不低
實際潛在客群比閃哈少、相對而言近期內不會被納入動畫化選項

其餘作品在出單行本時官方沒有特別在書腰拿出來吹說突破XXX冊之類的
基本上都是低於百萬冊(有的話早就寫在宣傳上了、我查不到應該就是沒有)

MOON鋼彈目前官方雖然力捧、但還未傳出破百萬的捷報
大文豪之前說希望大家多多支持才有機會動畫化
表示MOON目前依然處在雜魚級別、感覺不太妙
台版出的時候麻煩大家多多貢獻

沒有銷量的-Twilight AXIS

雷霆和Twilight AXIS這兩部因為動畫給的時間很短、內容都被剪的支離破碎
本質上其實都是比較長一點的大型廣告而已、目的都只是拐觀眾入坑原作

同前面講過的
雷霆跟G-RECO一樣是走小眾精品路線的操作

從一開始就不是面向大眾市場
加上成本有限、給的集數很少沒辦法還原漫畫劇情
剪成打戲很爽的爵士音樂劇已經算是在有限資源下可以做的極限吧

不過雷霆再怎麼說也是200萬級銷量的作品
200萬級作品都只是做成廣告用短篇動畫了
那Twilight AXIS會變成泡麵番也是理所當然的

Twilight AXIS是日昇的實驗性小說
為了推廣自家文庫而免費放在網站上給人看

打從一開始就不是打算要賣錢的作品
既然原作就不是要賣錢的東西
那動畫當然也是如此、就只是個宣傳用的泡麵番



這篇看完
雖然目前海盜鋼彈看似遙遙無期、但並非完全沒有機會

再怎麼說都有300萬冊的銷量
比上(GTO)雖不足、但比下(雷霆、閃哈)已足足有餘了

以前就跟天使長討論過
之所以一直不弄也可能是跟FF7一樣是要某天當神主牌用

畢竟以海盜的人氣和銷量來說
如果真的要推出動畫
做成雷霆或Twilight AXIS那種極端壓縮的作品可敷衍不了觀眾
真要做、就要做到UC和閃哈的規格

另外小形對於海盜動畫的態度似乎也開始有放軟的跡象(但不是現在就是)
其餘我會找時間回在閃哈串中
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12 樓 哈哈蟲蟲 A568942109
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很棒的文章!推個!
長知識了,原來鋼彈系列還是依然這麼強
話說我很好奇BB戰士系列的定位
近期都是以三國系列為主
戰國頑馱無系列不知道什麼時候就沒落了
還有曾經配合G世代的遊戲推出很多原作機體的SD模型
近期的原作SD模型產量也明顯少了
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LV. 34
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13 樓 速度一百馬赫的貓 koming
GP1 BP-
獨角獸成功,我覺得還有個原因是他在UC架構之上。
有前面蓋好的基礎,再往上發展比較簡單。

像SEED就是從0開始,目標再現UC史詩的作品,
但這等於還沒成功就想飛,發現地基不穩再收手就慢了,
所以目前原創系的走小市場,大市場給有UC做基礎的。

其實就算是富野執導,弄F91時也是離當時UC世紀太遠,
市場反應不是很成功。
當時如果選離逆夏近的時間點(像獨角獸),結果可能不一樣。
至於逆A和G復國,就擺明是富老自己興趣了XD
就動畫作品來說很棒,但商業價值有限。


不過UC麻煩在後面卡個V剛,當年富野亂搞(?)作品,
現在連接UC+獨角獸之後,風格整個感覺很怪XD
其實光是長谷川漫畫的亡靈剛,骨剛接過去也是怪怪的。
(網路好像有些負評,雖然我覺得獨立來看很不錯啦)

但現在骨剛動畫化,最遺憾的是西布克配音員勢必得換吧...。
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LV. 44
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14 樓 HAwinnarorrNK clhs2007
GP0 BP-
不知道484個人錯覺
感覺BF動畫品質就比SEED / 00 / IBO 甚至AGE還弱
不是說劇本的問題
單純就論作畫或戰鬥分鏡

BF1似乎是最早也最好的
然後到BFT開始畫面還行但劇本爛掉

GBD就是畫面不太行了,...劇本還好
RE:Rise開始切成兩季播放,劇本好像也還好



不是說BF做的品質很差
但就好像是以前動畫能做很傑出的程度
到最近兩三年變成跟一堆輕改季番平平的程度

尤其在現在很多機甲作品都大量用3D的年代
鋼彈還幾乎還用手繪...老方法是有優點我知道啦
但是就跟上述的一樣,動畫好像沒以前好看?!
好像只有做宇宙世紀的才會特別精緻嗎...



然後品牌的門面,最容易被新手接觸的就是動畫了
所以雖然近年經營上靠模型賺了更多
但是外表印象上,越來越平凡的樣子~




不過講到優點
模型方面機設比以前有創意的多,歸功於BF改造自由度就是大
還有怨念機補坑也是有在做,雖然我也沒空間去填坑了QQ
(懷念以前能夠用線上遊戲轉蛋蒐集怨念機的時代~~~
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LV. 40
GP 2k
15 樓 choir_evolution GUNIT
GP12 BP-
從小形P的訪談來看
他們也知道要吸引新年輕世代觀眾加入,絕對要作完全新世界觀TV新作才辦的到,這是正確的
小形P也認為現在鋼彈正處於重要的變革期,重要的目標為提高鋼彈在全世界的知名度,並且達成日本國內的粉絲世代交替。

不過
"要先從我們這些初鋼世代再掀起熱潮之後,再看要如何能夠把鋼彈傳達給年輕世代,這才
算是對富野先生報恩"


富野應該只會講:
免了啦!拜託你們這些老頭大叔快點從鋼彈畢業別再當阿宅才是對我報恩啦!
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LV. 46
GP 40k
16 樓 白銀 Miyuki jg5001
GP23 BP-

萬代公布了去年度的財報

https://www.bandainamco.co.jp/cgi-bin/releases/index.cgi/press/9783?entry_id=6842

鋼彈IP依舊有781億
鋼彈在玩具部分為325億

同前面在3樓提過的
那些一直抓著鐵血說整個鋼彈IP要因為鐵血而亡的迷思已經完全破除

鐵血真的沒那麼有影響力(不論好壞方面)
一期被吹得過高、二期又被貶的過低

一期正紅的時候並沒有對鋼彈IP有大規模的推動作用
二期爆掉的時候也沒有像一些人說的讓萬代和日昇摔很重
不論鐵血成敗與否、實際上幾乎沒有影響(笑)

鋼彈IP這幾年都是持平在700多億的狀態
並沒有因為鐵血有大成長、同樣的也沒有因為鐵血而大衰退

至於今年度受肺炎影響、財報預估是不太樂觀



另外值得一提的是PB商店的新企畫
https://p-bandai.jp/hobby/go-gai/

Frontier企劃
尋找未開發之地、去開拓之前從未立體化過的新機體
最近PB開的迪奇托斯和傑姆納斯01都是這企劃的產物

這企劃就是在為將來的方向試水溫

現在新方針就是PB不再限定一定要是兼用貨
一些來自非動畫作品的偏門機體可以用完全新規的方式出在PB上
(其實之前的F90等完全新規機體直接上PB就有在預謀往這方向走了)

今後應該就是有推出動畫的、知名度較高的熱門機體才會一般販售
非動畫作品或知名度較低的就往PB丟

這對玩家來說這算好事
一些偏門的怨念機之所以遲遲不出就是怕銷售不好
而PB沒有庫存壓力的模式非常適合販售這些偏門機體
沒PB的話這些機體可能一輩子都輪不到機會......

(題外話、日本PB的迪奇托斯已經搶購一空、目前正在開二次預訂了......)
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未登入的勇者,要加入 17 樓的討論嗎?
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